每日一企管

品牌策略決策

1.產品線延伸:在既有的品牌,既有的產品線裡推出新的口味、顏色、款式、包裝容量,以及新配方。
2.品牌延伸:在既有的品牌,推出不同的產品線。
3.多品牌:在既有的產品線裡,推出新品牌。
4.新品牌:新的產品,新的品牌。
5.共同品牌:現在有越來越多廠商間以共同品牌 (或稱雙品牌) 的方式出現,也就是一產品有兩個以上著名品牌共列,每個品牌擁有者都期待一個品牌會強化產品的品牌偏好或購買意願。

品牌衡量

1.品牌知名度:包括品牌的認識與記憶。
2.品牌忠誠度:非常滿意、繼續使用、傳達他人。
3.品牌銷售力:消費者想購買該品牌的偏好程度。
4.品牌推薦力:消費者使用後願意傳達他人。
5.廣告有效度:運用在新顧客上,是個很有效的指標。

品牌四構面

1.屬性
2.功能
3.利益
4.個性

品牌六大元素

1.品名 (Brand Name) :LV
2.標章 (Logo) :Nike
3.標語 (Slogan) :Just Do It
4.包裝設計 (Package Design)
5.個性 (Personality) :保時捷強調速度
6.廣告歌曲 (Jingles) :斯斯

 

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