彼得的痞客國度

每日一企管

廣告代言人有哪些？

根據 Freiden (1984) 的分類，廣告代言人有以下四種類型：

1.名人 (Celebrity) ：具高知名度話題，其擅長領域與所代言的產品不一定直接相關，為廣告代言人中最普遍的一種。例如：林志玲。

2.專家 (例如 Pert) ：具有與其所代言產品相關的背景，能提供消費者專業知識與意見，進而對產品產生信賴感。例如：高露潔牙膏請牙醫師代言。

3.公司高階主管 (CEO) ：產品本身所屬企業或組織的高階經理人。例如：台北市長代言北市觀光活動代言人。

4.一般人 (Typical Customer) ：一般消費者中，對所代言的產品沒有特別的專業知識，卻有親切感。例如：平凡家庭主婦為除油煙機代言。

何謂置入性行銷 (Placement Marketing) ？

刻意在觀眾不經意、低涉入的情況下，將行銷事物巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。例如： SAMSUNG 的 T108 手機，便是利用韓劇「冬季戀歌」男主角斐勇俊的使用，在台形成大賣。